支付同盟不难发现，第三方支付在日常生活场景中已是司空见惯。在2019年，蚂蚁金服研究院执行院长李振华称，第三方支付对经济渗透率已经超过60%，中国成为了全球移动支付渗透率、覆盖率最高的国家。至今，第三方支付的渗透率仍在逐步提升，市场规模也在不断提高。艾媒咨询数据显示，在2020年，第三方移动支付与第三方互联网支付的总规模达到271万亿元支付交易规模。从总体情况来看，我国第三方支付行业发展势头强劲，不断在稳步前进。但具体来看，行业形势波诡云谲，格局变幻莫测。近年来，支付宝和财付通两大民营支付巨头革新动作频频，加之有相关政策推出激发了其他支付机构的战斗意志，第三方支付行业看似平静，实则暗潮涌动。
争相深耕存量C端
支付宝和财付通凭借扫码、刷脸等支付方式基本瓜分C端市场，双方现已形成了深厚的用户基础，第三方C端支付趋于存量。不过随着网络技术的进步，以及用户需求不断升级，C端市场仍有下沉空间。无论是支付宝还是财付通，两者在C端的耕耘从未停歇。据悉，2020年以来，腾讯金融科技持续围绕着视频号、小程序等方面，扩增微信的用户支付场景。用户对微信、QQ等社交平台已养成较强的使用习惯，有微信等社交平台的巨大流量导入，附着于其中的财付通才会更容易地触及到用户。最主要的是因为平台属性的影响，具有社交属性的财付通下沉C端支付市场相比于生活服务工具本质的支付宝来说更加游刃有余，其主要原因与用户习惯有很大的关系。
活跃度便是用户对平台依赖性的一大佐证，前瞻研究数据显示，截止2020年12月我国App活跃度排名中，微信和支付宝的活跃渗透率分别为86.9%和56.9%，位居第一、第二。可见，用户对于社交软件的使用会比生活服务等非社交软件更加频繁。
支付宝为了缓解活跃度的问题，在C端功能的上新也下了不少功夫，其接连推出社交“圈子”、蚂蚁森林、小鸡庄园等社交互动功能，以及余额宝、花呗等应用，尝试留存C端流量。不过种种举措，也难改在C端逐渐被财付通“艳压”的命运。
增量B端运营竞走
对比C端，第三方B端支付市场还比较分散，更重要的是在数字化趋势的作用之下，B端逐渐成为行业增长牵引力，也成了各个第三方支付机构征伐的新战场。
不过B端支付所覆盖的行业范围比较广泛，相比于C端来说复杂性更高，支付宝和财付通入局B端需要不断完善商家端服务链，对双方的运营能力而言是一场大考。
支付宝一直让商业支付依附于平台B端，支付宝的B端和支付业务一直是相辅相成的关系，营造一个B端的平台生态对其支付业务的重要不言而喻。在2021年11月份，支付宝发布生态开放原则，推进运营链路建设，通过强化平台数字生活服务能力，让更多的商家从中获利，从而反哺平台生态良性运行。目前，支付宝在移动端内已陆续开放搜索、小程序、推荐页面等阵地来支持商家自运营，另外，针对头部以及中小服务商的不同需求，支付宝还计划推出相对应对的成长计划。无独有偶，2020年财付通商企付上线，目的是帮助企业端实现产业金融数字化升级，为中小企业提供为电商平台、核心企业提供账户管理、合单支付、分次支付等专业服务。
共存共荣
总的来说，支付宝和财付通的“铁王座”之争愈演愈烈，拉卡拉和银联们随后加紧追赶，第三方支付行业各方短兵相接。不过，第三方支付机构应该认识到如今各个行业的反垄断意识不断加固，相互之间的生态逐渐走向开放，当前的第三方支付机构已经呈现共存相生的状态。在C端，客观上支付宝和财付通已占据绝大部分的用户心智，即便是很火爆的抖音、B站、美团等平台现已构建有自己的支付生态，但也无法摒弃对支付宝和财付通等老牌第三方支付机构的依赖。
另外，数字人民币虽然相比于第三方支付机构来说有不可比拟的优势，但是目前应用场景范围有限，对其他平台暂不会产生太大冲击。而且就现在来看，数字人民币和第三方支付更是“钱”和“钱包”的关系，说二者相得益彰或许更为恰当。与此同时，在B端，支付宝、财付通、拉卡拉、银联等第三方支付巨头之间也已经实现了互联互通。
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