第三方支付下半场,纷纷寻求共同发展!

支付同盟 2022年01月12日 支付资讯 31 0

     不难发现,第三方支付在日常生活场景中已是司空见惯。在2019年,蚂蚁金服研究院执行院长李振华称,第三方支付对经济渗透率已经超过60%,中国成为了全球移动支付渗透率、覆盖率最高的国家。至今,第三方支付的渗透率仍在逐步提升,市场规模也在不断提高。艾媒咨询数据显示,在2020年,第三方移动支付与第三方互联网支付的总规模达到271万亿元支付交易规模。从总体情况来看,我国第三方支付行业发展势头强劲,不断在稳步前进。但具体来看,行业形势波诡云谲,格局变幻莫测。近年来,支付宝和财付通两大民营支付巨头革新动作频频,加之有相关政策推出激发了其他支付机构的战斗意志,第三方支付行业看似平静,实则暗潮涌动。

争相深耕存量C端

支付宝和财付通凭借扫码、刷脸等支付方式基本瓜分C端市场,双方现已形成了深厚的用户基础,第三方C端支付趋于存量。不过随着网络技术的进步,以及用户需求不断升级,C端市场仍有下沉空间。无论是支付宝还是财付通,两者在C端的耕耘从未停歇。据悉,2020年以来,腾讯金融科技持续围绕着视频号、小程序等方面,扩增微信的用户支付场景。用户对微信、QQ等社交平台已养成较强的使用习惯,有微信等社交平台的巨大流量导入,附着于其中的财付通才会更容易地触及到用户。最主要的是因为平台属性的影响,具有社交属性的财付通下沉C端支付市场相比于生活服务工具本质的支付宝来说更加游刃有余,其主要原因与用户习惯有很大的关系。

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活跃度便是用户对平台依赖性的一大佐证,前瞻研究数据显示,截止2020年12月我国App活跃度排名中,微信和支付宝的活跃渗透率分别为86.9%和56.9%,位居第一、第二。可见,用户对于社交软件的使用会比生活服务等非社交软件更加频繁。

支付宝为了缓解活跃度的问题,在C端功能的上新也下了不少功夫,其接连推出社交“圈子”、蚂蚁森林、小鸡庄园等社交互动功能,以及余额宝、花呗等应用,尝试留存C端流量。不过种种举措,也难改在C端逐渐被财付通“艳压”的命运。

增量B端运营竞走

对比C端,第三方B端支付市场还比较分散,更重要的是在数字化趋势的作用之下,B端逐渐成为行业增长牵引力,也成了各个第三方支付机构征伐的新战场。

不过B端支付所覆盖的行业范围比较广泛,相比于C端来说复杂性更高,支付宝和财付通入局B端需要不断完善商家端服务链,对双方的运营能力而言是一场大考。


支付宝一直让商业支付依附于平台B端,支付宝的B端和支付业务一直是相辅相成的关系,营造一个B端的平台生态对其支付业务的重要不言而喻。在2021年11月份,支付宝发布生态开放原则,推进运营链路建设,通过强化平台数字生活服务能力,让更多的商家从中获利,从而反哺平台生态良性运行。目前,支付宝在移动端内已陆续开放搜索、小程序、推荐页面等阵地来支持商家自运营,另外,针对头部以及中小服务商的不同需求,支付宝还计划推出相对应对的成长计划。无独有偶,2020年财付通商企付上线,目的是帮助企业端实现产业金融数字化升级,为中小企业提供为电商平台、核心企业提供账户管理、合单支付、分次支付等专业服务。

共存共荣


总的来说,支付宝和财付通的“铁王座”之争愈演愈烈,拉卡拉和银联们随后加紧追赶,第三方支付行业各方短兵相接。不过,第三方支付机构应该认识到如今各个行业的反垄断意识不断加固,相互之间的生态逐渐走向开放,当前的第三方支付机构已经呈现共存相生的状态。在C端,客观上支付宝和财付通已占据绝大部分的用户心智,即便是很火爆的抖音、B站、美团等平台现已构建有自己的支付生态,但也无法摒弃对支付宝和财付通等老牌第三方支付机构的依赖。

另外,数字人民币虽然相比于第三方支付机构来说有不可比拟的优势,但是目前应用场景范围有限,对其他平台暂不会产生太大冲击。而且就现在来看,数字人民币和第三方支付更是“钱”和“钱包”的关系,说二者相得益彰或许更为恰当。与此同时,在B端,支付宝、财付通、拉卡拉、银联等第三方支付巨头之间也已经实现了互联互通。


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